동대문 패션 부활! 다시 날아오르는 K-패션의 심장

꿀보통 2025. 4. 28. 10:55

한때 대한민국 패션의 심장이었던 동대문이 다시 활기를 되찾고 있습니다.
코로나19 팬데믹과 글로벌 패션 시장의 치열한 경쟁 속에서도,
SNS와 온라인 플랫폼을 기반으로 부활의 바람이 거세게 불고 있는데요.
특히 '도매택' 브랜드들의 성장과 젊은 소비자들의 관심이 동대문 패션 부흥을 이끌고 있습니다. 🚀

🧵 '도매택' 브랜드, 동대문의 새로운 얼굴이 되다

과거에는 동대문 도매시장에 가야만 볼 수 있던 브랜드들이,
이제는 SNS와 다양한 온라인 플랫폼을 통해 소비자들에게 직접 다가가고 있습니다.

대표적인 도매택 브랜드는

프리티영띵
온스
베르가못

이들 브랜드는 인스타그램 등 SNS에서 활발히 활동하며,
B2B 중심 구조를 유지하면서도 팬덤을 형성하고 있습니다.
이제 동대문은 단순한 도매의 공간이 아니라,
'브랜드'로서 소비자와 소통하는 하나의 문화가 되어가고 있습니다.

📈 온라인 플랫폼과 함께 날아오른 동대문

동대문 브랜드들은 지그재그, 에이블리 같은
여성 패션 플랫폼과 협업해 눈에 띄는 성과를 올리고 있습니다.

특히 프리티영띵은

지그재그에서 거래액 166% 증가
검색량 358% 급증

이처럼 온라인 플랫폼을 통한 판매가 활성화되면서,
동대문은 오프라인에 머무르지 않고, 온라인 쇼핑 시장에서도 강한 존재감을 보여주고 있습니다.

🛒 쇼핑 트렌드 변화: 발품 대신 손품!

과거에는 동대문 새벽시장에서 발품을 팔아야 멋진 옷을 찾을 수 있었죠.
하지만 요즘은?
SNS와 플랫폼을 통한 '손품' 쇼핑이 대세입니다.

젊은 세대를 중심으로

트렌디한 정보를 SNS로 빠르게 캐치하고
온라인 플랫폼에서 비교 구매하는 문화가 자리잡았습니다.

동대문 도매 브랜드들이 이러한 변화에 발맞춰
온라인 마케팅을 강화한 것이 부활의 큰 동력이 되었습니다.

🏬 동대문 오프라인 시장의 현실과 고민

하지만 온라인에서 성공하고 있는 것과 달리,
동대문의 오프라인 상권은 여전히 쉽지 않은 상황입니다.

맥스타일, 굿모닝시티 등 주요 상가의 공실률 증가
중국산 저가 의류 공세
온라인 쇼핑 활성화로 인한 방문객 감소

이러한 복합적인 문제로 인해, 오프라인 매장은 여전히 어려움을 겪고 있습니다.
앞으로 동대문이 오프라인에서도 활기를 되찾기 위해선 새로운 전략이 필요합니다.

🔮 동대문 패션, 앞으로 나아가야 할 방향은?

동대문 패션의 미래를 위해 필요한 변화는 명확합니다.

✔️ 디지털 전환 가속화
온라인 플랫폼과 손잡고 더 빠르게 디지털 생태계에 적응해야 합니다.

✔️ 브랜드 가치 강화
트렌디한 디자인과 품질을 갖춘 독자 브랜드를 키워야 합니다.

✔️ 오프라인 매장의 체험 공간화
오프라인 매장은 단순 판매를 넘어, 체험과 소통 공간으로 탈바꿈해야 합니다.

✔️ 글로벌 시장 진출
K-패션 열풍에 힘입어 해외 시장 공략에도 적극 나서야 합니다.

📌 마무리: 다시 날아오르는 동대문

변화에 민감하게 반응하고,
디지털 전략을 강화해나간다면,
동대문은 또 한 번 대한민국 패션 중심지로 우뚝 설 것입니다.

SNS, 플랫폼, 그리고 소비자와의 소통을 무기로
새로운 전성기를 맞이하고 있는 동대문 패션!
앞으로의 행보가 더욱 기대됩니다. 😊✨